Il prezzo pieno della Tourist Card è di 12 euro. Fino ai 14 anni di età la Card è gratuita, per visitatori che hanno fra i 15 e i 17 anni, oppure oltre 65 anni, il costo è di 7 euro. Per la fascia di età fra i 18 e i 24 anni il prezzo è di 9,50 euro. Il Comune di Urbino ha curato il coordinamento del progetto. La gestione è affidata alla società comunale Urbino Servizi.Urbino si prepara così ad accogliere i turisti rendendo più semplice e conveniente la fruibilità dei propri musei. All’iniziativa hanno aderito la Galleria Nazionale delle Marche in Palazzo Ducale, la Casa di Raffaello, il Museo Diocesano e l’Oratorio della Grotta, il Museo della Città, gli Oratori di San Giovanni e San Giuseppe, l’Orto Botanico e il Museo dei Gessi dell’Università. Le Istituzioni culturali della Città si sono mosse in modo compatto e hanno condiviso l’elaborazione di uno strumento che diventa sia un veicolo di promozione e comunicazione sia un implicito invito al visitatore a rendere più lento il proprio passo, ad apprezzare in modo più complessivo il grande patrimonio storico-artistico della città il cui intero centro storico è stato dichiarato dall’Unesco Patrimonio dell’Umanità. Al progetto hanno collaborato strettamente anche Confesercenti e Confcommercio.
